Googleアナリティクス｜パラメータとチャネルについて

[speech_bubble type=”ln-flat” subtype=”L1″ icon=”mongo.png” name=”モンゴ”]人はどこからきて、どこへ向かうのか……ゴリ。[/speech_bubble]
[speech_bubble type=”ln-flat” subtype=”R1″ icon=”roido.png” name=”ロイド”]ゴリ。深いゴリ。……どうしたゴリ？[/speech_bubble]
[speech_bubble type=”ln-flat” subtype=”L1″ icon=”mongo.png” name=”モンゴ”]ときにはそういったことも考えるゴリ。[/speech_bubble]
[speech_bubble type=”ln-flat” subtype=”R1″ icon=”roido.png” name=”ロイド”]いいと思うゴリ。
でも、本当は聞きたいことがあるんじゃないかゴリ？
ん？んん？[/speech_bubble]
[speech_bubble type=”ln-flat” subtype=”L1″ icon=”mongo.png” name=”モンゴ”]わかりますかゴリ。
そう、Googleアナリティクスでいうところの「どこからきて」という部分、URLにパラメータを？……つけ？[/speech_bubble]
[speech_bubble type=”ln-flat” subtype=”R1″ icon=”roido.png” name=”ロイド”]まさか？もしかして？[/speech_bubble]
[speech_bubble type=”ln-flat” subtype=”L1″ icon=”mongo.png” name=”モンゴ”]そう、今回はGoogleアナリティクスのパラメータについて考えたいゴリ！[/speech_bubble]
[speech_bubble type=”ln-flat” subtype=”R1″ icon=”roido.png” name=”ロイド”]知的好奇心！いいでしょうゴリ。[/speech_bubble]
[speech_bubble type=”drop” subtype=”L1″ icon=”mongoroido.png” name=”モンゴ&ロイド”]ゴリラと一緒に考えよ！[/speech_bubble]

パラメータってなに？

[speech_bubble type=”ln-flat” subtype=”L1″ icon=”mongo.png” name=”モンゴ”]Googleアナリティクスを使ってると、よく「パラメータを発行しました」とか、「パラメータが抜けてました……」なんてセリフを耳にするゴリ。
パラメータって、そもそもどういう使い方をするゴリ？[/speech_bubble]
[speech_bubble type=”ln-flat” subtype=”R1″ icon=”roido.png” name=”ロイド”]一般的には「流入経路の追加情報を取得する」という使い方をするゴリ。
URLの後ろに文字列をくっつけて、追加の情報を取得しているゴリ。[/speech_bubble]
[speech_bubble type=”ln-flat” subtype=”L1″ icon=”mongo.png” name=”モンゴ”]URLが異常に長いやつを見たことがあるゴリ。
追加するってことは、何かわからない情報があるゴリ？[/speech_bubble]
[speech_bubble type=”ln-flat” subtype=”R1″ icon=”roido.png” name=”ロイド”]わかるものとわからないものがあるゴリ。
これは、「チャネル」と「パラメータ」の2つのお話を順に理解するといいと思うゴリ。[/speech_bubble]

チャネルとは？

[speech_bubble type=”ln-flat” subtype=”L1″ icon=”mongo.png” name=”モンゴ”]Googleアナリティクスでチャネルというと……[/speech_bubble]
[speech_bubble type=”ln-flat” subtype=”R1″ icon=”roido.png” name=”ロイド”]ココから見ることができるゴリね。
集客 ＞ すべてのトラフィック ＞ チャネル
「どこからきた」がざっくりとまとめて表示されているゴリ。
[/speech_bubble]
▼集客 ＞ すべてのトラフィック ＞ チャネル

[speech_bubble type=”ln-flat” subtype=”L1″ icon=”mongo.png” name=”モンゴ”]Default Cannel Grouping（デフォルトチャネルグループ）と書いてある部分ゴリね！[/speech_bubble]
[speech_bubble type=”ln-flat” subtype=”R1″ icon=”roido.png” name=”ロイド”]そうゴリ。
ここに、一般的な流入経路が表示されているゴリ。[/speech_bubble]
[speech_bubble type=”ln-flat” subtype=”L1″ icon=”mongo.png” name=”モンゴ”]例えば、Yahoo!なのかGoogleなのかはおいといて、検索サイトからの流入はひとまとめにして「Organic Search」と表示されているゴリね。[/speech_bubble]
[speech_bubble type=”ln-flat” subtype=”R1″ icon=”roido.png” name=”ロイド”]他にも、外部サイトからの流入は「Referral」とまとめて表示されたりして、「流入経路を種別ごとにおおざっぱにとらえる」ことができるゴリ。[/speech_bubble]
[speech_bubble type=”ln-flat” subtype=”L1″ icon=”mongo.png” name=”モンゴ”]便利！やっぱりGoogleアナリティクスは便利ゴリ！
オーガニックが減ったなぁとか、外部流入が急増してるけどなんで？とか、そういった分析ができるゴリね！[/speech_bubble]
[speech_bubble type=”ln-flat” subtype=”R1″ icon=”roido.png” name=”ロイド”]流入のシェアとコンバージョンのシェアを比べたり、年間で数値の動きを追ったりと、全体的な分析をするときに使い勝手がいいゴリ。[/speech_bubble]
[speech_bubble type=”ln-flat” subtype=”L1″ icon=”mongo.png” name=”モンゴ”]これ、例えば自社で配信してるメルマガなんかは何グループに分類されるゴリ？[/speech_bubble]
[speech_bubble type=”ln-flat” subtype=”R1″ icon=”roido.png” name=”ロイド”]いい質問ゴリ！
そこで「パラメータ」の話になるゴリ。[/speech_bubble]

デフォルトチャネルグループの定義

[speech_bubble type=”ln-flat” subtype=”R1″ icon=”roido.png” name=”ロイド”]そもそもデフォルトチャネルグループは、流入元の情報を共通する部分でくくってグルーピングしているゴリ。
参照元かメディアを見て判定していることがほとんどゴリ。
例えば、GoogleAdWordsから流入した場合は、メディアの部分が「cpc」となっているため、自動的に「Paid Search（有料検索）」にグルーピングされるゴリ。[/speech_bubble]
[speech_bubble type=”ln-flat” subtype=”L1″ icon=”mongo.png” name=”モンゴ”]ゴリ？具体的にどんな定義があるゴリ？[/speech_bubble]
[speech_bubble type=”ln-flat” subtype=”R1″ icon=”roido.png” name=”ロイド”]↓こんな感じゴリ。[/speech_bubble]
■Googleアナリティクスで使われるデフォルトチャネルグループの定義

※大文字と小文字は区別されるので注意
※詳しくはこちら：https://support.google.com/analytics/answer/3297892?hl=ja

[speech_bubble type=”ln-flat” subtype=”L1″ icon=”mongo.png” name=”モンゴ”]なるほどゴリ。こんなルールがあったんゴリね。[/speech_bubble]
[speech_bubble type=”ln-flat” subtype=”R1″ icon=”roido.png” name=”ロイド”]そうゴリ。
デフォルトチャネルグループに上手く分類してもらおうと思ったら、このルールを守ればOKゴリ。[/speech_bubble]
[speech_bubble type=”ln-flat” subtype=”L1″ icon=”mongo.png” name=”モンゴ”]ということは、パラメータをつくるときも、このルールに従って……[/speech_bubble]
[speech_bubble type=”ln-flat” subtype=”R1″ icon=”roido.png” name=”ロイド”]ゴリザクトリー！
そういうことゴリ。[/speech_bubble]

パラメータの設定

[speech_bubble type=”ln-flat” subtype=”L1″ icon=”mongo.png” name=”モンゴ”]パラメータって、URLの後ろにくっついてる文字列ゴリ？[/speech_bubble]
[speech_bubble type=”ln-flat” subtype=”R1″ icon=”roido.png” name=”ロイド”]そうゴリ。
リンク先となるURLの後ろに「あるルール」に従って文字列をくっつけると、Googleアナリティクスが「これは●●からの流入だな」と判別できるようになるゴリ。[/speech_bubble]
[speech_bubble type=”ln-flat” subtype=”L1″ icon=”mongo.png” name=”モンゴ”]またまたルール！
どんなルールなんだゴリ？[/speech_bubble]
[speech_bubble type=”ln-flat” subtype=”R1″ icon=”roido.png” name=”ロイド”]パラメータには「ソース」「メディア」「キャンペーン名」「コンテンツ」といった項目を設定することができるゴリ。
この項目に、先ほどの「デフォルトチャネルグループの定義」に従った単語をセットすると、そのままデフォルトチャネルグループのいずれかにグルーピングされるという仕組みゴリ。
↓こういう感じゴリ。[/speech_bubble]
例）新生活応援キャンペーンのメルマガを配信した

リンク先のURL
https://www.mongoroid.com/wp/
↓
パラメータ付きURL
https://www.mongoroid.com/wp/?utm_source=own&utm_medium=email&utm_campaign=newlifesupport&utm_content=20180401

項目	自分でつける文字列
utm_source（ソース）	own
utm_medium（メディア）	email
utm_campaign（キャンペーン名）	newlifesupport
utm_content（コンテンツ）	20180401

[speech_bubble type=”ln-flat” subtype=”L1″ icon=”mongo.png” name=”モンゴ”]この例だと、utm_medium（メディア）に「email」と書いたことによって、チャネルグループでは「Email」としてグルーピングされるゴリね。[/speech_bubble]
[speech_bubble type=”ln-flat” subtype=”R1″ icon=”roido.png” name=”ロイド”]そのとおりゴリ。
何もしなければ「Referral」にグルーピングされていたところが、ちゃんと「Email」にグルーピングされるゴリ。
他にも、
集客 ＞ すべてのトラフィック ＞ 参照元/メディア
を見てみると、「own / email」と表示されていてわかりやすいゴリ。[/speech_bubble]
[speech_bubble type=”ln-flat” subtype=”L1″ icon=”mongo.png” name=”モンゴ”]なるほどゴリ。
他の項目も、施策を実施した年月日を知るために設定したりと、確かに追加情報を取得することができるゴリね。
これがパラメータ……[/speech_bubble]
[speech_bubble type=”ln-flat” subtype=”R1″ icon=”roido.png” name=”ロイド”]あ、難しそう！って顔をしてるゴリ。
パラメータの設定には、↓このサイトを使うと良いゴリ。[/speech_bubble]
■Googleアナリティクスのパラメータ設定ツール
https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/

[speech_bubble type=”ln-flat” subtype=”L1″ icon=”mongo.png” name=”モンゴ”]これは便利！
10個くらいまでなら、このツールを使えばいいゴリね。[/speech_bubble]
[speech_bubble type=”ln-flat” subtype=”R1″ icon=”roido.png” name=”ロイド”]そうゴリね。
量産したいときは、最初のパラメータだけこのツールを使って「ベースになる正しいURL」を発行しておいて、あとはEXCELやSpreadsheetを使って増やしちゃえばいいゴリ。[/speech_bubble]
[speech_bubble type=”ln-flat” subtype=”L1″ icon=”mongo.png” name=”モンゴ”]このツールを使わなくても、文字列が間違ってなければOKってことゴリね！[/speech_bubble]
[speech_bubble type=”ln-flat” subtype=”R1″ icon=”roido.png” name=”ロイド”]そういうことゴリ！[/speech_bubble]

まとめ

[speech_bubble type=”ln-flat” subtype=”L1″ icon=”mongo.png” name=”モンゴ”]パラメータを使う前に、まずはどのチャネルに分類されているか見たほうがいいゴリね。[/speech_bubble]
[speech_bubble type=”ln-flat” subtype=”R1″ icon=”roido.png” name=”ロイド”]そうゴリね。
ただ、現状ではメジャーな検索エンジンやソーシャルメディアしか分類されていないゴリ。
自社配信のメルマガや自社関連サイトからの流入なんかは、パラメータを発行しない限りは「Referral」扱いになるので要注意ゴリ。[/speech_bubble]
[speech_bubble type=”ln-flat” subtype=”L1″ icon=”mongo.png” name=”モンゴ”]例えば、システムから変数を引っ張ってきて、人の名前やメールアドレスなんかも設定できそうゴリ……？[/speech_bubble]
[speech_bubble type=”ln-flat” subtype=”R1″ icon=”roido.png” name=”ロイド”]それはNGゴリ。
Googleアナリティクスのログに「個人情報」を記録したらアウトゴリ。
気をつけたいゴリね。[/speech_bubble]
[speech_bubble type=”ln-flat” subtype=”L1″ icon=”mongo.png” name=”モンゴ”]ふぅ……くわばらくわばら。[/speech_bubble]
[speech_bubble type=”drop” subtype=”L1″ icon=”mongoroido.png” name=”モンゴ&ロイド”]ではでは、また次のテーマで会いましょうゴリっ！[/speech_bubble]

ゴリラと一緒に考えるシリーズ

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#02 Googleアナリティクス｜バナーのイベントトラッキングについて考えてみた
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#05 Googleアナリティクス｜直帰率の分析は加重ソートからはじめると効果的
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#06 Googleアナリティクス｜直帰率と離脱率の違いって？
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Googleアナリティクスを使った分析でよく耳にする離脱率。そもそもどういう意味だっけ？使うときは、どういう風に使えばいいんだっけ？という方に読んでもらいたい。今回はそんな「離脱率の意味と使い方」についてゴリラたちが考える。