​​超速!!! メルマガ効果測定

こんにちは！ウェブ解析士マスターの岩河です。
久しぶりに言いました！Webが「ウェブ」なのがポイントです！

さて、みなさん、メルマガの効果測定はどうやってますか？
毎日のように配信されるメルマガ。そして、毎日のようにGoogleアナリティクスで数値を拾う自分。
そんな単調な日常に嫌気がさしている あなたに朗報です。

今回は、最近私が行っているGoogleアナリティクスとGoogleスプレッドシートを連携させ、効率良くメルマガの効果測定ができる方法をご紹介します。
日々の業務が少しでも楽になれば、これ幸いです。

＜注意＞

---

前提条件として、以下を満たしている必要があります。
・Googleアカウントがあり、Gmailを使っている。
・そのGmailで、効果測定したいメルマガを受信している。

---

では、早速、完成形を。
下図が、今回作ることができる効果測定用のレポートです。
簡単に言うとGoogleスプレッドシートにメルマガのタイトルとGoogleアナリティクスのデータを読み込ませ、見栄えを整えたモノです。

各メルマガのタイトル、セッション、直帰率、回遊数、CV、売上、CVRがほぼ自動で取得できます。

メールのタイトルをわざわざコピーする、Googleアナリティクスの数値をレポートに書き写す、そんなことを行っている人に読んでいただきたい内容です。
手間がほとんどなくなり、一度作れば1、2分で都度更新ができます。定点観測が楽にできるイメージです。
（レポートサンプルはECサイトのものです。）

どうするのか？

さて早速ですが、これを作るには、簡単な設定がいくつか必要です。
長いですが、そんなに難しくはないのでご安心を。

以下がその方法です。

• ① Googleアナリティクスで、メルマガのセッションを判別可能にする。
• ② Googleスプレッドシート上でメルマガの「配信日時」と「タイトル」を取得する。
• ③ GoogleスプレッドシートでGoogleアナリティクスの数値を取得する。
• ④ Googleスプレッドシートでレポートの体裁を整える。

では、進めていきましょう!!!

① Googleアナリティクスでメルマガのセッションを判別可能にする。

まずはメルマガ発行前に、Googleアナリティクスで「いつのメルマガのセッションか？」を判別させるため、メルマガコンテンツ内のURLをパラメータ付きURLに変換しましょう。

これを行わないと、Googleアナリティクスが「メルマガからのセッション」として判別してくれません。

変換といっても、以下の簡単なルールに従うだけでOKです。

■3月1日に配信するメルマガのリンク先をhttps://www.mongoroid.com/wp/とするパラメータ付きURLの場合■

＜完成例＞

---

https://www.mongoroid.com/wp/?utm_source=own&utm_medium=email&utm_campaign=20180301
※?以降が「パラメータ」と呼ばれる箇所です。

---

パラメータ付きURLを作成する際は、
リンク先URL?utm_source=own&utm_medium=email&utm_campaign=日付（年月日 YYYYMMDD）の形式
にしてください。

簡単に言うと、飛ばしたいリンク先に?以降の文字列と配信する日付をつけておく。で、OKです。

1日に複数回、メルマガを配信している企業もそう多くないと思うので、今回の効果測定だとこの設定で十分です。

メルマガのリンク先を変更し、別の日付で配信する場合は、その都度「リンク先」と「日付」両方を変更するようにしてください。

これでGoogleアナリティクスが「何年何月何日に配信されたメルマガからのセッション」だったのかを判別してくれるようになりました。

↓Googleアナリティクスでは、このようにデータが取得できています↓

パラメータについて詳しく知りたい方は……

---

パラメータ付きURL生成ツールはGoogleが無償提供してくれています。
URL生成ツール
パラメータの説明

---

② Googleスプレッドシート上にメルマガの「配信日時」と「タイトル」を取得する。

さて、次の工程です。早速ですが、Googleスプレッドシートで新規ファイルを作成して開きましょう。ファイル名はお好みで。
そして、上部のナビゲーションで　ツール　＞　スクリプトエディタの順にクリックします。

そうするとスクリプトエディタが開きます。

更に、スクリプトエディタに以下のコードをコピペしてください。

その際に、 var strTerms = “◯◯”　の箇所（今回の例：info@mongoroid.com）を取得したいメルマガの受信元アドレスに変更してください。
※このコードは直近に受信したメルマガ500件を取得するコードになります。
※今回のコードは[Google Apps Script]メール情報をスプレッドシートに書き出すの記事を参考にさせていただいています。

＜コピペ用コード＞
[html]
function searchContactMail() {

/* Gmailから特定条件のスレッドを検索しメールを取り出す */
var strTerms = "info@mongoroid.com"; //←""の間に測定したいメルマガのアドレスを入力
var numMailMax = 20000; //取得するメール総数
var numMail = 500; //1度に取得するメール数
var myThreads; //条件にマッチしたスレッドを取得、最大500通と決まっている
var myMsgs; //スレッドからメールを取得する　→二次元配列で格納
var valMsgs;

var i = SpreadsheetApp.getActiveSheet().getLastRow();

if(i<numMailMax) {
valMsgs = [];
myThreads = GmailApp.search(strTerms, i, numMail); //条件にマッチしたスレッドを取得、最大500通と決まっている
myMsgs = GmailApp.getMessagesForThreads(myThreads); //スレッドからメールを取得する　→二次元配列で格納

/* 各メールから日時、送信元、件名、内容を取り出す*/
for(var j = 0;j < myMsgs.length;j++){
valMsgs[j] = [];
valMsgs[j][0] = myMsgs[j][0].getFrom();
valMsgs[j][1] = myMsgs[j][0].getReplyTo();
valMsgs[j][2] = myMsgs[j][0].getTo();
valMsgs[j][3] = myMsgs[j][0].getDate();
valMsgs[j][4] = myMsgs[j][0].getSubject();
}

/* スプレッドシートに出力 */
if(myMsgs.length>0){
SpreadsheetApp.getActiveSheet().getRange(i + 1, 1, j, 5).setValues(valMsgs); //シートに貼り付け
}
}
}
[/html]

コードをコピペした後のスクリプトエディタはこんな感じ。

 

早速、スクリプトを実行してみましょう。

途中で「コードの保存」、「プロジェクト名の保存」、「Gmailと連携してよいかの許可」を求められますが、保存し、どんどん許可してください。

少し時間がたつと、コードの実行が終わります。
そして、Googleスプレッドシートに戻ってみるとメルマガの情報が取得されています。

これで、Googleスプレッドシート上でメルマガの「配信日時」と「タイトル」の情報を取得することができました。

③ GoogleスプレッドシートにGoogleアナリティクスの数値を取得し、レポートを作る。

さらに、次の工程です。GoogleスプレッドシートにGoogleアナリティクスの情報を読み込ませるための連携を行いましょう。

Googleスプレッドシートを開き、Googleアナリティクスのアドオンを追加します。

アドオン　＞　アドオンを取得　＞ 　Googleアナリティクスを選択　＞　許可　というふうに進んでください。

これでGoogleスプレッドシートとGoogleアナリティクスの連携ができました。

さらに、Googleアナリティクスのアドオンを使って、データ取得用のフォーマットを作りましょう。

Googleスプレッドシートのアドオンに、「GoogleAnalytics」という項目が追加されています。

こちらを選択し「Create new report」をクリックしてください。

そうすると「Create a new report」の選択画面が右端に出現します。

「Create a new report」は以下で進めてみてください。

1) Name　はレポートの名前になります。今回は「全デバイスメール」と打ち込んでください。
↓
2）Select a view の箇所の選択項目、Account（アカウント）、Property（プロパティ）、View（ビュー）のそれぞれで、効果測定したいメルマガのGoogleアナリティクスアカウント、プロパティ、ビューを選択してください。
↓
3) Choose configuration options　箇所の選択項目、Metrics（メトリクス）、Dimensions（ディメンション）、Segments（セグメント）は空欄でOKです。
↓
そのまま「Create Report」ボタンをクリックしましょう。

読み込みが終わると、データ取得用のフォーマットが出現します。

このフォーマットに入力していきましょう。

完成形がこちらです。

入力内容はこちらを参考にしてください。

項目	入力内容	意味
Report Name	全デバイスメール	シートタイトル名
View ID	任意のビューID	GoogleアナリティクスビューID
Start Date	2017/4/1	メルマガの計測を開始したい日付
Endt Date	yesterday	メルマガの計測を終了したい日付 ※今回は昨日までとしています。
Metrics	ga:sessions, ga:bounceRate, ga:transactions, ga:transactionRevenue	計測したい内容
Dimensions	ga:channelGrouping, ga:campaign	計測したい流入元
Ordeer	-ga:campaign	日付順にソート
Filters	ga:channelGrouping=@Email	メルマガのみ抽出
Segments		なにも記入しなくてOK
Limit	1000	1000行分の情報をとってくる
Spreadsheet URL		なにも記入しなくてOK
Skip Report		なにも記入しなくてOK

入力後、「Run report」をクリックしてください。

そうすると、読み込みが開始されます。

グルグルとデータの読み込みが終わると…………
シート「全デバイスメール」が追加され、そこにメルマガのデータが取得されました。

これで、各メルマガのセッション、直帰率、CV、売上が取得できました。

④ Googleスプレッドシートでレポートの体裁を整える。

さぁ、いよいよ最後の工程です。

取得した情報を、レポートの形にしていきましょう。
エクセルでレポートの体裁にする作業と同じです。

Googleスプレッドシートに新しいシートを追加し、1列目に各指標の名前を入力しましょう。
以下のような感じでOKです。ここは自由にしてもらってかまいません。

そしてA列、B列に取得したメルマガの日付、メールタイトルをコピペしましょう。
出来上がりは以下の様になっているはずです。

ここからは関数を使います。
以下を該当するセルに打ち込んでください。
コピペでOKです。

セル	関数
C2	=LEFT(A2,4)&MID(A2,6,2)&RIGHT(A2,2)
D2	=SUMIF(‘全デバイスメール’!$B:$B,$C2,’全デバイスメール’!C:C)
E2	=SUMIF(‘全デバイスメール’!$B:$B,$C2,’全デバイスメール’!D:D)
F2	=D2*(1-E2)
G2	=SUMIF(‘全デバイスメール’!$B:$B,$C2,’全デバイスメール’!E:E)
H2	=SUMIF(‘全デバイスメール’!$B:$B,$C2,’全デバイスメール’!F:F)
I2	=IFERROR(G2/D2,””)

上記のセルに関数を入力し終えたら
D2～J2のセルを選択し、取得したメルマガの数の行数分、ドラッグしてください。

各セルに数式が適用され、各メルマガごとの数値が反映されます。

お疲れ様でした！これで、レポートが完成です！！！
あとは、色を付けたり、罫線を書いたり、見た目を自分好みにしてみてください。
（簡単と言いましたが、こういったことに慣れていない人には難しかったかもしれません……。すみません。）

新しくメルマガの数値を取得したい場合は①～③の作業の必要な部分だけ行ってください。
このフォーマットがあるので1〜2分でできるはずです。

まとめ

みなさん、レポートは完成したでしょうか？

簡易なメルマガの効果測定はこれで十分だと思います。

そして、これが出来れば、いろんな応用も可能です。
配信通数、開封数などのデータも表中に記載できれば、よりリッチなレポートになりますよ。
どんどん試していってくださいね。